Hedef Gazetesi 38

Koku deneyimini yalnızca bir ürün kullanımı olarak değil, yaşamın her anına dokunan duygusal bir deneyim olarak ele alan Auran Kozmetik, Kayseri’de influencerlarla özel bir etkinlik gerçekleştirdi. Samimi bir buluşma atmosferinde gerçekleşen etkinlikte marka vizyonu, içerik üretim süreçleri, dijital pazarlama trendleri, sosyal medya iş birlikleri ve topluluk ruhu üzerine fikir alışverişinde bulunuldu. Auran Kozmetik’in “Kokudan Daha Fazlası” vizyonuyla hayata geçirdiği bu buluşma, yalnızca bir marka etkinliği olmanın ötesine geçerek üretici, marka ve topluluk arasındaki bağı güçlendiren bir paylaşım alanına dönüştü. Etkinlik boyunca içerik üreticileri kendi deneyimlerini, sosyal medya gözlemlerini ve tüketici beklentilerine dair içgörülerini paylaşırken; Auran ekibi de markanın gelecek dönem iletişim yaklaşımı, ürün deneyimi odağı ve içerik üreticileriyle kurulacak daha güçlü iş birlikleri hakkında değerlendirmelerde bulundu. Üretiminin günümüzde markalar için yalnızca tanıtım odaklı bir iletişim modeli değil, aynı zamanda güven, samimiyet ve kullanıcı deneyimini görünür kılan güçlü bir bağ kurma aracı haline geldiği vurgulandı. Bu doğrultuda Auran Kozmetik, içerik üreticileriyle kurduğu ilişkileri kısa vadeli kampanya süreçlerinden ziyade uzun vadeli marka topluluğu anlayışıyla ele aldığını belirtti.' Auran Kozmetik Satış Direktörü Celal Güven, ''Bizim için içerik üreticileri yalnızca markamızı tanıtan kişiler değil; aynı zamanda tüketicinin dünyasını daha yakından anlamamızı sağlayan önemli yol arkadaşlarımız. Kayseri’de gerçekleştirdiğimiz bu buluşmada hem mevcut iş birliklerimizi güçlendirme fırsatı bulduk hem de yeni fikirlerle markamızın geleceğine dair çok kıymetli geri bildirimler aldık. Auran olarak kokuyu yalnızca bir ürün kategorisi olarak değil, insanların günlük yaşamında duygu, hatıra ve deneyim oluşturan güçlü bir bağ olarak görüyoruz. Bu bağı en doğru şekilde anlatabilmenin yolu da samimi, gerçek ve topluluk odaklı içeriklerden geçiyor.” Celal Güven, ‘’Etkinlik kapsamında Auran Kozmetik’in ürün dünyası, koku deneyimine yaklaşımı ve farklı kullanım anlarına yönelik geliştirdiği ürün grupları da içerik üreticileriyle paylaşıldı. Katılımcılar, markanın parfüm, vücut spreyi, oda kokusu, uyku ve yastık spreyi, oda ve çamaşır spreyi gibi farklı koku deneyimlerine uzanan ürün yaklaşımını yakından tanıma imkânı buldu.’’ Satış Direktörü Celal Güven, ‘’Auran Kozmetik olarak bu atölyeyi tasarlarken çıkış noktamız, insanların kendilerini en güvende ve en huzurlu hissettikleri alanlardan biri olan evlerine kendi duygularını, zevklerini ve karakterlerini yansıtan özel bir koku kazandırmalarını sağlamaktı. Çünkü koku, yalnızca bulunduğu ortamı güzelleştiren bir detay değil; insanın ruh haline, hafızasına, duygularına ve yaşam alanıyla kurduğu bağa doğrudan etki eden en güçlü duyulardan biridir.’’ Gerçekleştirdiğimiz atölyede katılımcılar, kendi belirledikleri esansları bir araya getirerek evlerinde kullanabilecekleri kişisel kokularını oluşturdu. Her katılımcı, kendisine iyi gelen notaları seçerek yalnızca bir oda kokusu hazırlamakla kalmadı; aynı zamanda kendi yaşam alanını temsil eden, ona huzur veren ve günlük rutinine eşlik edecek özel bir koku deneyimi tasarladı. Kayseri’de bu konseptte bir etkinliğin ilk kez gerçekleştirilmesi de katılımcılar tarafından memnuniyetle karşılandı. Influencerlar ve içerik üreticileri, şehirde koku odaklı, deneyime dayalı ve yaratıcı katılım sunan böyle bir atölyenin düzenlenmesinden duydukları memnuniyeti dile getirdi. Katılımcılar, Kayseri’de markalarla içerik üreticilerini bir araya getiren bu tarz etkinliklerin hem şehrin sosyal ve yaratıcı atmosferine katkı sağladığını hem de yerel marka kültürünü güçlendirdiğini ifade etti. Buluşmanın en dikkat çeken başlıklarından biri de Kayseri’de gelişen yaratıcı üretim potansiyeli oldu. Auran Kozmetik, yerel üreticiler, içerik üreticileri ve markalar arasında kurulacak güçlü iletişim ağlarının hem bölgesel marka kültürünü hem de dijital görünürlüğü desteklediğini vurguladı. Bu kapsamda Kayseri’de gerçekleştirilen etkinliğin, yalnızca Auran markası için değil, bölgedeki yaratıcı topluluk kültürü açısından da değerli bir adım olduğu ifade edildi.